全球知名運動品牌Nike（耐吉）投下市場震撼彈！Nike已正式通知中國最大經銷商滔搏國際，將於2027年1月1日起全面收回線上代理權，終止中國內地的線上平台銷售授權。消息一出，滔搏國際股價應聲暴跌，2026年7月22日盤中一度重挫近30%，最終收跌24.6%，單日市值蒸發高達27億港元（約111億1,758萬新台幣），引發運動用品供應鏈劇烈震盪。

【Nike線上收權衝擊大】
綜合陸媒報導，這項重大決策對中國最大經銷商滔搏國際帶來沉重打擊。根據財報數據，Nike線上銷售收入約佔滔搏總營收高達22%，影響金額達數十億元。滔搏與Nike合作長達27年，加上愛迪達（Adidas），兩大龍頭就貢獻了滔搏逾86%的年度收入。如今Nike拋出收回線上代理權的震撼彈，不僅讓滔搏股價一夕崩跌，連帶另一家經銷商寶勝國際股價也受波及下跌超8%。

【重奪價格主導權原因】
到底為什麼Nike要狠下心收回線上代理權？核心原因在於「重奪產品定價權」與「挽救品牌價值」。過往經銷商為了搶客殺價，同款女鞋在Nike官方賣1,079港元，經銷店卻僅賣668港元，價差突破400港元，連經典AJ1都跌破原價。頻繁打折嚴重稀釋了高端調性，Nike執行長更坦言「在中國變成了靠價格戰生存的品牌」。面對大中華區營收連續八季下滑，Nike決定全面轉向DTC（直接面向消費者）模式，集中於官方App與旗艦店，統一產品價格與消費者體驗。

【消費者買Nike影響】
這波通道路整也直接影響廣大鞋迷與消費者。未來在線上購買Nike，選擇將大幅減少，只能指望官方旗艦店，經銷商專營店將走入歷史，新品與熱門款式的折扣預計會大幅縮水。不過短期內卻有撿便宜的機會！為了在2027年大限前清空庫存，滔搏等經銷商已展開大清倉促銷，未來幾個月內消費者有機會搶到絕佳折扣。

【運動品牌直營趨勢】
面對突如其來的局勢變革，滔搏表示未來將更加專注於Nike線下門市合作，並引進獨家代理品牌尋求轉型。業界專家分析，運動品牌轉向DTC直營已是不可逆的趨勢，包含阿迪達斯、李寧等大廠都在加速調整，傳統依賴經銷分銷的舊商業模式正面臨全面重構。